这篇算是一次科普。不谈高深的东西，就讲网站优化在实际里是怎么运作的。

内容这块最费功夫

简单说，判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

换句话说，别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。各家情况不一样。

这里不多展开。

原理是这样：以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

我觉得接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。这点挺重要。

先把基础打牢

老实说，不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。细节往往就差在这。

这里不多展开。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。

我在苏州见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。

品牌词加「怎么样」「靠谱吗」，说明用户在做最后判断，页面要打消顾虑。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

说白了，新站起步别贪多。先把五个核心页面做好，等有收录了再扩。

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

技术上的几件事

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的七个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。

我自己踩过，承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

有个细节，配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

大概就是这个原理，真动手试试就明白了。